Le Greenwashing: C'est quoi et comment le reconnaitre?

Commençons par le commencement.

La définition:

Le greenwashing (éco-blanchiment) est une pratique marketing/communication utilisée par une entreprise/marque dans le but de se donner une fausse image de responsabilité écologique.

Cette stratégie est employée dans le but de tromper l'opinion des consommateurs à des fins économiques (eh oui business is business n'est-ce pas ... ).

Pour réussir à nous duper, des outils de communication sont utilisés pour nous faire croire que l'entreprise est dans une démarche de développement durable et de protection de l'environnement.

Comment?

• En utilisant certains codes couleurs comme par exemple la présence du vert, qui se réfère à la nature, le végétal etc...
• En employant des photos de nature, paysages, fleurs ...
• En abusant du champ lexical de la nature, l'écologie...
• En se "légitimant" avec des labels inconnus (et donc faux) comme le fameux: 100% coton naturel.

Logos trompeurs, phrases accrocheuses et pratiques d’étiquetage douteuses... tout est bon pour nous vendre leurs prétendus produits "green".

Quelle est la cible de ces marques sans scrupules?

Les personnes qui cherchent à consommer de façon plus responsable mais qui ne connaissent pas forcément tous les labels et autres certifications (il y en a tellement!).

C'est pourquoi il est facile de se faire avoir par ces marques adeptes du greenwashing.

Alors comment repérer une marque qui le pratique?

Voici quelques petits conseils qui peuvent vous aider:

• Le savoir c'est le pouvoir: allez à la pêche aux infos, renseignez vous sur les différents labels, de cette façon vous repérerez plus facilement les vrais des faux inventés par les marques.
• La cohérence entre ce que la marque dit être et ce qu'elle fait:
  Exemple: si une marque sort 12 collections par 1 an, à moins que celles-ci soient composées de 2 modèles (ce qui n'est généralement pas le cas hein), la marque a beau clamer matières écologiques, réduction impact environnemental et compagnie, elle n'est pas pour autant éco-responsable (d'autant plus si celle-ci possède 10 000 boutiques dans le monde et produit des quantités astronomiques pour chaque modèle).
• La transparence de la marque: sur son site par exemple, est-ce que les informations concernant ses différents partenaires (fournisseurs tissus, ateliers de fabrication...) sont mentionnées? parlent-elles des coulisses? du parcours des produits? Si vous ne trouvez pas d'infos, posez leur des questions. 
• La mode éco-responsable (si en plus la fabrication est française) a un prix: si la marque, qui se dit être éco-responsable, vend ses modèles au même prix que certaines marques Fast-Fashion...alerte ! 
  De même si elle propose des promo/soldes/réduc' toute les semaines...fuyez, il y a entourloupe.

 

 En résumé, une marque éco-responsable (pour de vrai), c'est une marque qui ne surjoue pas!

C'est une marque qui a pour mot d'ordre "la qualité avant la quantité" et qui a un modèle de production bien précis: à la demande, à la pré-commande ou en quantité très limitée.

C'est une marque qui parlera de ses partenaires, de ses produits et qui partagera aussi les coulisses de ses collections (avec plaisir même) en toute transparence.

C'est une marque qui abordera aussi les problématiques qu'elle rencontre, que ce soit au niveau des tissus, de la fabrication etc...sans tabou, car de toute façon, on le sait bien, personne n'est parfait!

Voilà, j'espère que cet article vous aura plu et que ces petits "tips" vous seront utiles!

N'hésitez pas à me laisser un petit commentaire 😉

Sources:

TheGoodsGoods
DreamAct

Images:

Pinterest
Pexels
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